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Posted by Le Club des Annonceurs on Thursday, May 7, 2015

Etude Le Brand Content : au cœur du pilotage de la marque picto video

 

 

En partenariat avec

 

Une étude spécifique a été réalisée à l’initiative du Club des Annonceurs avec l’institut d’études QualiQuanti sur le management et l'organisation du brand content chez les annonceurs.

 

Ce sujet inédit nous a permis d'explorer le management du contenu de marque (équipe, formation, moyens, postes, choix et relation avec les partenaires, internalisation, indexation, rythme, déploiement, etc).

 

Une première phase qualitative a été réalisée en juillet 2014 auprès de 30 annonceurs et a été prolongée par une phase quantitative jusqu'au mois de septembre 2014.

 

Découvrez le communiqué de presse et l'étude complète :


 

 

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L'évènement

EVENEMENT The Brand Immersion : présentation de la nouvelle étude du Club des Annonceurs

Les meilleures stratégies de marque, par ceux qui les créent

 

Trente grandes marques triées sur le volet ont participé à la nouvelle étude du Club des Annonceurs. Notées par le grand public au travers du panel BRANDZ, ces marques ont affiché des évolutions exemplaires de leur brand equity sur ces dernières années, la récompense d’un travail de fond dans un contexte économique pourtant peu évident.

Pour la première fois, le Club des Annonceurs avec ses partenaires Millward Brown et Capgemini Consulting, auront le plaisir de vous présenter les conclusions de son étude le 8 février à 18h00 précises au Pavillon Vendôme, 7 Place Vendôme 75001 Paris.

Parmi les marques qui ont accepté de se dévoiler : Air France, Peugeot, Axa, Orange, Adidas, Oasis, Heineken, Total, Perrier, La Banque Postale, Airbnb, Hello Bank !, AccorHotels...

 

Dans les coulisses de ces succès de marque

 

A l’issue de cette sélection, le Club des Annonceurs et ses partenaires se sont attachés à comprendre les leviers actionnés par ces marques pour renforcer leur avantage concurrentiel. Des groupes de travail et des entretiens individuels avec leurs Directeurs Marketing et Communication ont fait émerger des pratiques communes et intersectorielles autour des axes suivants :

 

  • Comment préserver une identité de marque cohérente et sensée face à la segmentation des messages et publics ?
  • Comment défendre sa part de voix à l’heure de l’hyper-fragmentation des médias/canaux ?
  • Comment maximiser l’adéquation entre proposition de marque et attentes clients, sans se noyer dans les nouvelles possibilités liées à l’innovation technologique et data ?

 

 

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