Le Club des Annonceurs, dans le cadre de son positionnement de « défricheur professionnel », a décidé d’initier en partenariat avec l’institut d’étude Limelight Consulting et Stratégies une étude intitulée :

« C’est le Monde à l’envers…les agences évaluent les annonceurs »

Cette étude lancée en janvier 2007 et rééditée en 2009, a donné la parole à l’ensemble des acteurs de la communication (Publicité, Marketing-Services, Corporate, Relations Publiques, Interactif, Design, Conseils Media, Edition, Santé, Evènement, …) sur leur perception de la relation quotidienne avec leurs clients.

L’objectif du Club des Annonceurs est d’établir un échange constructif, de mieux cerner les pistes de chantier à initier et de renforcer les liens du couple « agence-annonceur » selon le point de vue des agences.

 Voir les résultats 2009

 
Pour plus d’informations, merci de contacter Le Club des Annonceurs
Stéphanie Collet / Emmanuelle Legay – 01 46 21 03 15

Suite aux résultats de l’étude « C’est le Monde à l’envers » 2007, le Club des Annonceurs a initié avec l’AACC un nouveau chantier d’études considéré comme prioritaire : le brief Annonceur.

Les premiers résultats de l' étude "C'est le Monde à l'Envers" sur la relation Agences et Annonceurs initiée en 2007, ont montré que l’amélioration de la qualité des briefs était une étape fondamentale pour l’instauration d’une relation plus fluide et plus efficace avec les agences. Et la question se pose encore plus aujourd’hui avec le décloisonnement des métiers de la communication et le développement du 360°.

Bernard Gassiat, Directeur Communication Groupe CIC et Secrétaire Général du Club, a formé un groupe de travail composé d’annonceurs du Club et de partenaires de l’AACC pour définir un cadre et les conditions de réussite d'un brief. L’objectif de cette démarche étant d’apporter des réponses pragmatiques au-delà des process déjà établis.

Les résultats de ces réflexions ont été dévoilés lors la soirée « C’est le Monde à l’envers » le 13 mai 2009.

Voir le document officiel sur le brief

Ce document officiel a été mis en scène sur un site dédié "Chateaubrief, la fabouleuse histoire de Pablo Robusto" www.chateaubrief.com