LES MEILLEURES STRATÉGIES ÉDITORIALES DE MARQUES

Le Club des Annonceurs a été partenaire de la 1ère édition du Grand Prix du Brand Content, avec TF1 Publicité, Amaury Médias, Kantar Média, l'UDECAM, l'IAB France et CB News. Dans son positionnement de défricheur de tendances, le Club des Annonceurs a été partenaire de cet évènement avec plusieurs objectifs: valoriser les meilleures initiatives qui émergent, mettre en avant les grandes tendances qui s’affirment ou encore encourager les marques à développer des contenus de qualité.

Le Grand Prix 2010 a été attribué à l'opération U Dance by Always, réalisée par Starcom et Adven Studio pour le compte de Procter&Gamble. Ce programme, basé sur un concours de danse, a mixé le web et la TV -via sa retransmission sur NRJ12- pour toucher la cible de pré-adolescente.

2 entreprises du Club ont été primées :
La SNCF : Prix Or et prix spécial du jury du meilleur dispositif dans les gares pour son opération « 1er avril dans les gares avec Homer Simpson » et Prix Or du meilleur contenu professionnel pour « Lundi, c’est Ferrier »
Sony Ericsson : Prix Argent du meilleur contenu de visibilité et d’émergence avec « Le Pire des Séries ».

Voir le palmarès

En tant que partenaire de cet évènement, Alexandra de Chazeaux, Directrice de la Communication Sony Ericsson France et représentante du Club des Annonceurs, a remis sur scène le prix de la meilleure association marque/contenu à Thalys International. Le contenu éditorial de marque constitue une nouvelle étape dans la communication des marques. Il se développe comme un genre d’expression en pleine croissance, qui bouleverse non seulement les codes de communication, mais bouscule aussi l’organisation des métiers. La marque passe aujourd’hui à un modèle où elle devient elle-même média et produit ses propres contenus. Vidéos, mini-films, séries, clips, événements, sites web, guides, calendriers, magazines, livres, newsletters, jeux, DVD, podcast, services interactifs…, l’essor fulgurant du « brand content » définit les nouvelles règles de la communication de marque.

Plus d’information : http://www.grandprixdubrandcontent.fr/

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